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互聯網經濟發展給傳統的旅游產業帶來了巨大的影響與改變。內容豐富的APP，精美照片，爆點小視頻等迅速出現在大街小巷的幾乎所有人的手機里。橫空出世的抖音小視頻更是如火如荼，帶火了一眾景區。

“我抬眼是千佛山的輪廓，我閉眼是大明湖和護城河，趵突泉在我耳畔噴涌著…… ”，歌曲《濟南濟南》帶火了一座城市的熱度，而抖音小視頻更讓濟南的芙蓉街、寬厚里成為“網紅”景點。數據顯示，抖音上關于濟南的視頻超過300個，總瀏覽量超過6000萬。因為抖音小視頻，濟南、重慶、西安紛紛登上熱榜，涌現出一批“網紅” 景點，吸引大量游客前往“打卡”。一時間，景區進入了“網紅時代”。

經典網紅景點分析

重慶洪崖洞

洪崖洞是經過現代人二次造景的景區——擁有著別具一格的“立體式空中步行街”，是具層次與質感的城市景區商業中心。為了打造出這座具有巴渝建筑特色的吊腳樓，設計師對方案進行了近萬次修改，終成功打造出一個《千與千尋》般的夢幻世界，作為線下的引流端口。

洪崖洞自身的景點特色也在于此——美輪美奐的電影化夜景。由于其場景具有趣味性、共鳴性和可傳播性等特點，在受眾中引發了廣泛的共鳴，從而調動了受眾在一定范圍內，自發主動的對景區進行宣傳與推廣。

它的走紅也和移動互聯網的技術與流量息息相關。短視頻平臺的興起，為它的傳播，提供了平臺與技術上的支撐。再加上自身內容的趣味性和可傳播性，使它可以吸引到線上流量，并在受眾中大范圍的傳播，終形成線上導流端口。

線下景區導流，線上短視頻平臺助推，二者共同作用，形成良性閉環，使洪崖洞得以走紅全國。

秀麗東方——人造自然景色+新媒體+電商

據數據統計，秀麗東方五一小長假期間日均游客接待量近5萬！其日均游客接待量，是九寨溝、青城山等景區的三倍以上！它的走紅并非偶然。

秀麗東方作為一個人工造景的景區，把它獨具特色的人造自然景色作為線下引流端口——它是全國五大梅園之一；園區內綠化面積高達95%；另外，園區內還有再現天府趕場文化的幸福場。而該景區的特色在于四季都有自身特色IP,并與貼合時令的美景相結合：桃花節、宵夏夜、攝影展、梅花節......為園區人流帶來保證。同時，秀麗東方內的“幸福場”，將貧困縣扶貧和幸福場電商新零售相結合，為成都家庭提供貧困縣的優質農產品。通過市民到幸福場體驗趕場文化和網上的電商平臺，形成了自己獨特的“剛需、強粘、高頻”的流量經濟。

線上，景區將自己的業務開展與互聯網相結合，搭建了自己的新媒體與電商平臺，同線下園區的引流端口形成良性互動，互相導流。

歸納起來，秀麗東方的走紅得益于其線上線下的良性互動：線下，打造獨具特色的人造自然景區，作為園區硬件設施。同時，一年四季，通過特色IP和幸福場保證日均游客接待量。線上，搭建自營的新媒體與電商平臺，擴大景區的影響力，并為景區制造出更多的盈利點。

永興坊—— 一碗酒，”摔“出來的抖音網紅！

五一期間，西安永興坊日均游客接待量近5萬。從這一數據來看，永興坊也屬于全國的“網紅景點”之一。與現代人造景的洪崖洞和秀麗東方不同，它是一個傳統性歷史人文景區。但讓它迅速躥紅于全國的，不是它歷史人文景區的身份，而是5元一碗的摔碗酒！隨著摔碗酒將永興坊帶火后，它也成為了永興坊這一網紅景區的特色所在。摔碗酒獨具特色的表達方式、易模仿性和可傳播性，是它能成為當地特色產品并走紅的幾大主要要素。

摔碗酒的走紅，除了它作為特色產品自身的優勢，短視頻平臺的興起，也對其推廣起了極大作用。短視頻平臺作為摔碗酒的線上主要傳播渠道，給摔碗酒和永興坊帶來了不少流量，推動了其在互聯網經濟上的發展。展現了移動互聯網的技術與流量，對網紅景區的發展所起的巨大作用。

網紅經濟是互聯網時代的產物，景區要把握新型的營銷宣傳方式

網紅景點的產生是互聯網迅猛發展的必然趨勢。事實上，早年的經典影視劇、真人秀節目等均是早期的網紅景區的萌芽。《三生三世十里桃花》帶火的普者黑，《我們的少年時代》取景地長沙洋湖濕地，《那年花開月正圓》拍攝地涇陽安吳均以其強大的影視ip，驚人的播放量等躥紅網絡，成為眾多粉絲的打卡地。

普者黑

移動大潮則為這種現象起到了推波助瀾的作用。手機成為人人必備的旅游利器，拍美照、拍視頻并到社交網絡共享成為旅游新時尚。共享經濟使得每個景區、每個人都有機會在大眾面前展露自己與眾不同的一面，可謂是真正的“酒香不怕巷子深”時代。

此外，這些網紅景區、景觀的走紅于新一代年輕旅游者的崛起也有很大的因素。他們發現和放大了一些城市過去被忽略的“新玩法”。濟南市旅游發展委市場處處長劉榮耀介紹，這些“網紅”景點并不局限在傳統景點，它可以是一種特別的現象、玩法，也可以是深藏城市的老街老巷，但是，他們都具有差異性、獨特性，都是由內容引發的共鳴。

南京市旅游委副主任夏軍表示，隨著互聯網的發展，旅游傳播的手段越來越多樣化，旅游業者必須跟上時代變化，不斷的學習。網紅景區的打造需要以特色產品或景點，作為線下導流的端口；超強的線上線下運營能力，為景區的日常運轉提供支持；同時，要有移動互聯網的流量與技術，配合景區的傳播與運轉。打造網紅景區，要重點從以下幾個方面入手：

• 特色產品/景區+文化植入

特色產品和特色景區，作為線下導流的端口，需要具備一定的吸引性、可傳播性、共鳴性與趣味性。如：西安永興坊的摔碗酒便具備以上特性。

• 強有力的線上線下運營能力

強有力的線上線下運營能力，為“網紅景區”的可持續發展，提供了良好的平臺與空間，使景區的日常運轉能夠得到有效的進行。成都秀麗東方生態文化景區，就在線上和線下就形成了運營閉環，保證了自身的可持續發展。

• 移動互聯網的技術與流量

移動互聯網的技術與流量，使得景區能夠在線上得到有效的傳播，擁有線上導流渠道。近來，不少景區的走紅，都離不開短視頻平臺的推動作用。

景區發展不能僅僅靠營銷，核心是提升產品及服務品質

一個景區的發展成熟，決不能僅僅靠營銷和宣傳，而必須要讓旅游產品、后續服務和管理都跟上，包括文化主題、景觀價值、市場吸引力等，從而延長“網紅”屬性的存續時間。有一些“網紅”景點，一開始籍籍無名，短視頻營銷火爆之后，其產品并不令人滿意。徒有噱頭，熱衷炒作，這樣的景區注定只是“曇花一現”。

“網紅經濟”本意是走出一條小眾之旅，在網絡的大肆傳揚下，反而導致了一場大眾狂歡。對于網紅景區的趨之若鶩，在很大程度上也體現了一種傳統旅游產品中優質旅游景區的的匱乏。因而，挖掘景區自身的亮點，提升景區的文化內涵，開發有創意的旅游產品，配之以優質的基礎設施及服務水平，才能有持續的吸引力，使景區的網紅之路走的更加長遠。