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近年來(lái)，一些景區(qū)充斥著品質(zhì)不高、同質(zhì)化嚴(yán)重的旅游紀(jì)念品，無(wú)法體現(xiàn)出景區(qū)的文化內(nèi)涵、民俗風(fēng)情及深層價(jià)值。這樣的旅游紀(jì)念品已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足游客的眼界和需求，自然就提不起游客的購(gòu)買胃口，景區(qū)急切呼喚有內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品脫穎而出。

景區(qū)內(nèi)的產(chǎn)品與景區(qū)外差別不大沒(méi)有特色不說(shuō)，價(jià)格還是外面的好幾倍，游客愿意消費(fèi)不代表愿意挨宰。如果真是有價(jià)值和特色的產(chǎn)品游客也是愿意多掏腰包的。

目前除了極少數(shù)景區(qū)有文創(chuàng)產(chǎn)品外，大部分景區(qū)是沒(méi)有任何文創(chuàng)產(chǎn)品的。原因在于文創(chuàng)產(chǎn)品的前期投入大且風(fēng)險(xiǎn)高，花大力氣制作出來(lái)后能否被游客接受是個(gè)未知數(shù)，所以就采用進(jìn)貨渠道，都這么個(gè)方式也就不難得出同處一樓的現(xiàn)象。

產(chǎn)品為王是不變的叢林法則，旅游文創(chuàng)商品開(kāi)發(fā)同樣如此。全國(guó)的景區(qū)都面臨著不知道如何提取文化元素的問(wèn)題，面對(duì)已有的文化元素，又不知如何與社會(huì)時(shí)尚的審美趣味同步，而等產(chǎn)品研發(fā)后，又沒(méi)有后續(xù)的市場(chǎng)反饋和再升級(jí)，無(wú)法形成有影響的文化創(chuàng)意產(chǎn)品系列。

旅游文創(chuàng)商品的開(kāi)發(fā)終還是要回歸游客潛在需求，只有需求與產(chǎn)品巧妙結(jié)合，滿足游客一直想買卻買不到的東西，這樣的文創(chuàng)商品想不火爆也不行，一個(gè)好的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)出來(lái)往往要花費(fèi)大量時(shí)間，但是功夫不負(fù)有心人，堅(jiān)定一個(gè)信念就能成功。

單品只要走對(duì)了路，符合了游客的需求，不但能引爆還能持續(xù)引爆。

旅游文創(chuàng)商品開(kāi)發(fā)的目的在于銷售，要想賣的火爆，必須研究游客的心理，誰(shuí)買產(chǎn)品，誰(shuí)就有發(fā)言權(quán)，從而決定我們產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方向。 一切不以游客為中心的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)肯定是失敗的！

其次旅游購(gòu)物市場(chǎng)形勢(shì)在變、消費(fèi)者群體也在變，而景區(qū)旅游商品卻一成不變那是不行的，目前很多5A景區(qū)還在以銷售傳統(tǒng)工藝品為主，這些商品遠(yuǎn)遠(yuǎn)脫離了現(xiàn)代人的生活方式，類似陳舊的設(shè)計(jì)形式難以讓現(xiàn)在游客買單。這些商品只能將其定義為旅游紀(jì)念品，而非真正意義的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。

觀山觀水的景區(qū)確實(shí)給你震撼美，但是看過(guò)之后能記住的不多。只有讓游客去體驗(yàn)景區(qū)的產(chǎn)品，特別是獨(dú)一無(wú)二的，能區(qū)別于其他景區(qū)的產(chǎn)品才是景區(qū)銷售收入提高的突破點(diǎn)，景區(qū)一定要有獨(dú)特的核心吸引物，讓游客去體驗(yàn)，停下匆忙的腳步。

游客購(gòu)買旅游紀(jì)念品，買的不僅僅是物質(zhì)形態(tài)的商品，更是精神或情感層面的旅行體驗(yàn)，這樣參與感就有了用武之地。讓游客參與到紀(jì)念品的互動(dòng)對(duì)于游客而言就超越了商品屬性，給了游客“擁有”它的理由。

景區(qū)旅游文創(chuàng)商品開(kāi)發(fā)忌諱傳統(tǒng)的多主題、全品類的開(kāi)發(fā)模式，小而美才是發(fā)展之道。從游客消費(fèi)的心理角度來(lái)看，希望買到的往往是景區(qū)具地域文化特色并且其它地方無(wú)法購(gòu)買的商品。品種越多、主題越多意味著越缺乏特色，所以景區(qū)旅游文創(chuàng)商品的開(kāi)發(fā)必須回歸核心的文化元素。

目前，國(guó)內(nèi)大部分景區(qū)的二次消費(fèi)僅占景區(qū)收入的10%以下，而國(guó)外許多景區(qū)的主要收入都是由二次消費(fèi)構(gòu)成，巨大的差異說(shuō)明了國(guó)內(nèi)景區(qū)挖掘二次消費(fèi)的巨大潛力。越來(lái)越多的文化現(xiàn)象和商品涌現(xiàn)，只有緊緊抓住游客心理，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)作出屬于自己獨(dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)品，才會(huì)吸引游客消費(fèi)，帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收入。